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造新”计划着力孵化全球新趋势的美妆新品牌

据介绍,造新计划着力孵化全球新趋势的美妆新品牌,与欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大集团,达成新品牌孵化合作。同时,加速引入海外明星网红品牌、小众专业品牌。

 

受社交媒体和国际多元文化影响,Z世代的美妆消费更具国际视野和前瞻性。天猫国际商品中心总经理刘一曼表示,95后、00后的Z世代美妆人群已经崛起。

 

为满足Z世代对前沿趋势美妆的需求,天猫国际打造INS Beauty全球美妆趋势,拓展明星网红、成分科技、天然有机、轻奢香水四大进口新赛道。去年,美妆新赛道品牌销售同比增长180%

 

为快速打爆新品,天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地;借助天猫国际网紫资源,联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红,通过直播、短视频等新传播形态,为新品牌带货。

 

值得关注的是,天猫国际首店经济的平台效应加速美妆新品牌成长,过去一年,超过500个新品牌入驻,13个销售过亿,33 个销售过千万。

 

醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野医生(Dr.Ci:Labo)、AHC等小众品牌通过天猫国际开拓中国市场,凭借突出的业绩增长表现,分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团收入麾下。

 

此外,国外明星品牌、网红品牌入华同样首选天猫国际。去年9月,歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名,金卡戴珊个人品牌KKW旗舰店上线1分钟卖空15000瓶亚洲香氛。

 

今年3月,在社交媒体拥有全球众多粉丝的网红品牌HUDA BEAUTY来天猫国际开店。www.scfengpan.com开店首日,明星产品水星逆行眼影盘”1秒售罄,吸引超过30万人来逛店,店铺浏览量超过2000万。

 

去年,天猫国际超额完成阿里巴巴52000亿美元进口战略阶段性目标:海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍,发布新品数量同比增长130%,亿元俱乐部品牌新增33个。截至目前,共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际。



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